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2016年8月25日 第46

清朝公主为什么这么丑?

身为一个地产传媒人,也不知道该骄傲,还是该悲哀。从业以来,我80%以上的优秀记者编辑,或被老总们高薪挖走,或自己“奋不顾身”,或有“好事者”牵线搭桥半推半就,相继都投身到了甲方的怀抱。从行业观点来看,这是一件值得肯定的事。至少地产专业素养,这帮记者编辑比一般人要强不少。

最近,我在矛盾一件事,为了给一群地产媒体新人的一场专业培训。我其实很想跟这帮暂时还热血沸腾的小孩们说说,地产新闻到底是不是新闻?地产的虚假新闻都表现在哪些地方?新闻和软性新闻的区别在哪里?为什么你不收费地正常报道一个开盘活动,会被人当成是广告宣传?为什么你明明报道了楼盘的负面,却又被奉为上宾?作为地产传媒从业者,该怎么做?

在地产新闻选题策划的归纳与分析中,这些问题其实都可以回答。但我却突然觉得迷茫了。我的记者编辑前赴后继地跑到地产企业内,懂了这些以后,又能怎样?

我们也许只解决了第一步“上台阶”的问题,而第二步“免于让人笑话”的问题却不一定能避免,更不要谈别的了。很多时候,地产传媒从业者,在赚钱的人眼里,更像是在自娱自乐。

我们曾调查过卖房最重要的环节——销售。关于营销到底怎么玩?作为非专业人士,我给不了太多的指导意见,只能不断否定记者们一些稍微偏离主题的写作思路。这是老毛病,自己辛苦得来的东西,总舍不得丢弃。记得当时时间很短,只是个小小的行业调查,离完美差得远,完善也称不上,只是关注了而已。但他们仓促时间下表现出的积极性,让人产生敬意。

做新闻也好,转行做地产策划也罢,其实有一些东西是一样不可丢的,有一些东西是需要更多地用心,才能达到最佳的效果。

一则名为《清朝公主为什么这么丑?》的营销策划,有人说就像一个生物学博士在分析古今中外公主的千古悬疑,再盘点历代清朝帝王,做子女数量及基因分析,引出近亲联姻和同治、光绪、宣统三帝绝后的千古冷笑话,对照混血美女的八卦,神推理点出“最好的老婆,娶自全球”,引出“最好的营养,取自全球”的落脚点。

这类神一般的营销案例,看上去丝毫不着广告痕迹,却是不折不扣的广告营销,让人毫无违和感地自愿广为传播。这魅力到底来自于哪里?除了创意,好像还有点别的东西在里面。

上面不是广告版面,不曾收费。

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